Ja, Peppa Pig är ett välkänt varumärke i Kina och har skydd över olika kategorier, säger en domstol i Shanghai i målet One One UK Limited (2019).
I januari 2021 bekräftade Shanghai Intellectual Property Court att varumärket relaterat till Peppa Pig, ett varumärke som innehas av ett brittiskt företag, var ett välkänt varumärke i ett varumärkesintrångsfall.
Från Entertainment One UK Limited mot Chen Jianguang, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (2019) Hu 63 Min Chu No. 674 ((2019) 沪 73 民初 674 号) kan vi lära oss att hur ett varumärke som är registrerat av en utländsk rättighetsinnehavare i Kina kan erkännas av domstolar som ett välkänt varumärke.
1. Fall bakgrund
Klaganden, Entertainment One UK Limited (“Entertainment One”), är rättighetsinnehavaren av det registrerade varumärket ”Peppa Pig”.
Under 2014 registrerade Entertainment One varumärkena i Kina under den nionde kategorin, nämligen datorprogramvara, elektroniska publikationer, animationer etc., i förhållande till varumärket Peppa Pig.
Under 2016 introducerade Entertainment One den animerade tv-serien Peppa Pig i Kina, där Peppa Pig sändes på China Central Television (CCTV), landets största sändare, och på flera kinesiska stora vanliga onlinevideowebbplatser. Tecknet har visats mer än tio miljarder gånger helt enkelt på onlinevideor. Tecknade filmen Peppa Pig är ett av de mest populära programmen på flera videoplattformar online.
Entertainment One har också godkänt vissa kinesiska företag produktionsrätten för derivatprodukter som leksaker, byggstenar, ljudprodukter och böcker. För hela året 2019 nådde antalet köpare av sådana produkter på den kinesiska e-handelsplattformen, Tmall, 20 miljoner.
Svaranden, Chen Jianguang ("Chen"), är operatör för "Qing Hua Jia Ju" (青花 家居), en onlinebutik på e-handelsplattformen Pinduoduo (拼 多多) i Kina, som säljer lampor och relaterade produkter. Han befanns sälja produkter med namnet “Creative Cartoon Peppa Pig LED Desk Lamp”.
Den andra svaranden, Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd. (”Xunmeng Company”), är operatör för den ovannämnda e-handelsplattformen Pinduoduo.
Den 20 september 2019 lämnade Entertainment One in en stämningsansökan vid Shanghai Intellectual Property Court och krävde att de två tilltalade skulle sluta begå överträdelser och kompensera för förlusterna.
Under stämningen sade Entertainment One att även om det inte registrerade Peppa Pig som ett varumärke som omfattas av kategorin lampor och lyktor, hade Peppa Pig och dess relaterade varumärke haft ett stort rykte som ett välkänt varumärke under kategorin elektroniska publikationer. (nedladdningsbara) och animerade tecknade serier.
Därför bör domstolen bevilja skydd över flera kategorier för ett sådant varumärke och därmed identifiera Chen som en säljare av överträdelser och beordra Xunmeng Company, som en försäljningsplattform, att bära solidariska skulder med Chen.
Den 25 januari 2021 meddelade domstolen dom i första instans till förmån för Entertainment One: s påståenden om att Peppa Pig och relaterade varumärken erkänns som välkända varumärken, vilket följaktligen bekräftar Chen som ett varumärkesintrång och förordnar Chen att ersätta ersättning. . Eftersom Xunmeng Company omedelbart tog bort produkterna med intrång i varumärkena på Pingduoduo-plattformen, behövde det inte ta ansvar.
Enligt avslöjandet av Kinas högsta folkdomstol (SPC) överklagade ingen av parterna efter domen.
2. Domstolens yttranden
(1) I det här fallet gäller erkännande av välkända varumärken.
Domstolen fann att artikel 14 i varumärkeslagen föreskriver att fastställandet av ett välkänt varumärke ska göras på begäran av den berörda parten i syfte att fastställa fakta för hanteringen av varumärkesärenden.
Enligt artikel 1 punkt 2 i "Tolkning av Högsta folkdomstolen i flera frågor rörande tillämpningen av lag vid rättegången mot civilrättsliga ärenden som omfattar välkänt varumärkesskydd" (最高人民法院 关于 审理 涉及 驰名 商标 保护 的 民事 纠纷案件 应用 法律 若干 问题 的 解释), med avseende på en rättegång som väckts på grund av brott mot artikel 13 i varumärkeslagen, där den berörda parten hävdar att varumärket är känt som en saklig grund, kan domstolen enligt ta hänsyn till de specifika omständigheterna i ärendet och när det bedöms nödvändigt, fatta ett beslut om huruvida det berörda varumärket är känt.
I detta fall anser Entertainment One att varumärket Peppa Pig är ett registrerat varumärke som omfattas av produkterna i den nionde kategorin, och produkten med påstådd varumärkesintrång är en bordslampa som inte omfattas av produkterna i den nionde kategorin, så detta fall handlar om gränsöverskridande skydd. Därför är det nödvändigt för domstolen att pröva om Peppa Pig, varumärket nr 12330790, är ett välkänt varumärke vid behandlingen av detta ärende.
(2) Varumärket Peppa Pig uppfyller kraven för välkända varumärken.
Huvudstandarden för att avgöra om ett varumärke är välkänt är om nämnda varumärke har ett relativt högt anseende på marknaden och är välkänt av den relevanta allmänheten.
Enligt artikel 14 i varumärkeslagen ska följande faktorer beaktas vid erkännandet av välkända varumärken:
i. omfattningen av den relevanta allmänhetens förtrogenhet med nämnda varumärke;
ii. varaktigheten under vilken varumärket ständigt har använts;
iii. varaktighet, omfattning och geografiskt omfattning av en kampanj som genomförs för nämnda varumärke;
iv. register över skydd som tillhandahålls för varumärket som ett välkänt varumärke; och
v. andra faktorer som gör varumärket välkänt.
Domstolen fann att de bevis som presenterades av Entertainment One tillräckligt bevisade att:
i. Tecknade Peppa Pig har ett stort tittarantal i Kina med mycket hög sändningshastighet.
ii. Ett stort antal media över hela landet marknadsför kontinuerligt Peppa Pig-tecknade filmer, böcker, DVD-skivor och derivatprodukter i förhållande till Peppa Pig;
iii. Entertainment One har godkänt ett antal kinesiska företag att använda Peppa Pig, och derivatprodukterna har varit extremt populära bland konsumenterna;
iv. Varumärket Peppa Pig har skyddats av administrativa och rättsliga myndigheter i Kina.
Därför bekräftade domstolen att kärandena och deras auktoriserade företags kontinuerliga publicitet och användning av varumärket Peppa Pig, som har haft extremt hög popularitet och anseende i tecknade serier och elektroniska publikationer (nedladdningsbara), uppfyllde de lagstadgade kraven för erkännande av välkända kända varumärken och bör erkännas som ett registrerat välkänt varumärke.
3. Våra kommentarer
När varumärket väl har erkänts som ett välkänt varumärke kan det få skydd över flera kategorier. Med andra ord, även om du bara har registrerat varumärket i en kategori, men om andra använder varumärket i andra produktkategorier utan din tillåtelse, kan du ändå hävda intrång i dina varumärken.
Fallet väcker också SPC: s uppmärksamhet.
I enlighet med en artikel publicerad av SPC på dess sociala mediekonto fick Shanghai Intellectual Property Court två tackbrev från det brittiska generalkonsulatet Shanghai och Entertainment One.
På uppdrag av det brittiska generalkonsulatet i Shanghai skrev den brittiska generalkonsulen, Chris Wood, ett brev till Chen Yajuan (陈亚娟), ordförande för Shanghais domstol för immateriella rättigheter, där han sa
”Vi vill uttrycka vår tacksamhet till Shanghai Intellectual Property Court för dess rättvisa och engagemang i immateriella rättighetsärenden som involverar Entertainment One UK Limited.”
Nick Gawne, Executive Vice President och General Manager för Entertainment One UK Limited, skickade också ett tackbrev till domare Yang Wei (杨 韡) vid Shanghais immaterialrättsdomstol, där han uppgav att:
"Vi uttrycker vår stora tacksamhet till domaren för korrekt och detaljerad granskning av bevisen, den professionella och opartiska rättegången, och vi anser att domstolen har spelat en solid roll i kampanjer för juridisk medvetenhet."
Medverkande: Guodong Du 杜国栋 , Liu Qiang 刘强
