I enlighet med den information som släpptes på webbplatsen för Haidian Court den 5 juni 2021 avslutade nyligen Haidian Primary People's Court ("Haidian Court"), Peking fallet med Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. mot Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. et al.(2021), som fastställer att direktsändningsplattformen enligt scenariot för direktuppspelning kan betraktas som en e-handelsplattform och ska uppfylla tillhörande skyldigheter enligt “Administrativa åtgärder för livestreaming-marknadsföring (för prövningsimplementering)" (网络 直播 营销 管理 办法 （试行)).
I detta fall har käranden, Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. (nedan kallat "Saishi") erhöll exklusivt tillstånd att använda "AGATHA" och två andra varumärken genom Agatha Diffusion Sarl. Saishi fann det Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. (nedan kallat "Hongyu") sålde handväskor med ordet "AGATHA" och specifika logotyper under livestreaming-marknadsföring på Douyin ("抖 音", den kinesiska versionen av TikTok), och inlämnade således en rättegång mot Hongyu och Peking Microbroadcast Vision Technology Co., Ltd., operatören av Douyin (nedan kallat ”Microbroadcast Company”) på grund av intrång i ensamrätten att använda varumärket. Så småningom beslutade Haidian Court, förstainstansrätten, att Hongyu skulle kompensera Saishi för ekonomiska förluster på 300,000 10,598 RMB och rimliga kostnader på XNUMX XNUMX RMB.
I det här fallet ansåg Haidian Court att plattformar för e-handelsaktiviteter inte längre var begränsade till traditionella plattformar med e-handel som sin huvudsakliga verksamhet, utan också tillämpliga på plattformar med innehållsgenerering och tillhandahållande som sin huvudsakliga verksamhet, såsom direktuppspelning online plattformar och ljud- och videoplattformar online, som gradvis gav sina användare online-direktuppspelningstjänster för marknadsföring. För de senare plattformarna, om tjänsterna faktiskt tillhandahålls till parterna i transaktionen är i linje med d "E-handelsrätt" (电子商务 法)bör de också bestämmas som e-handelsplattformar.
Enligt domstolens åsikter visar direktuppspelningsgränssnittet i Douyin namn, bild, pris och annan information om den inblandade produkten. Användare klickar på "råvaran" i Douyin och kan sedan gå direkt till produktsidan utan att omdirigera till andra plattformar. Användare av Douyin kan direkt fråga om orderinformationen för produkten som är involverad i ärendet via sitt Douyin-konto. När du tittar på direktsändningen måste användarna klicka på kundvagnen i Douyin för att komma in i e-butiken för att köpa produkten. Dessa fakta bekräftar att Douyin, i form av tillhandahållande av direktuppspelningstjänster för marknadsföring, tillhandahåller dealmaking, informationsfrisättning och andra tjänster för handelspartierna på sin plattform. Dessutom är en plattform tillgänglig för alla parter för att bedriva handelsaktiviteter oberoende en slags e-handelsplattform. Därför är Microbroadcast Company, som operatör av Douyin-plattformen, en e-handelsplattformoperatör.
Detta är det första fallet i Kina att direktsändningsplattformen under scenariot för direktuppspelning av marknadsföring har bekräftats som en e-handelsplattform.
Omslagsfoto av Xiaoyang Ou (https://unsplash.com/@odamao) på Unsplash
Medverkande: CJO Team för medarbetare
