Den 25 februari 2023 utfärdade Kinas statliga marknadsreglering (SAMR) "Riktlinjer för brottsbekämpning av absoluta villkor i annonsering" (nedan kallade "Riktlinjerna", 广告绝对化用语执法指南).
Annonsörer använder ofta ord som "den bästa", "den snabbaste", "den högsta" och "den läckraste" för att marknadsföra sina produkter när de designar sin annonstext.
Från och med 2018 är dock sådana uttryck förbjudna enligt Kinas reklamlag. Artikel 9 förbjuder reklam som innehåller uttryck som "nationell", "högsta nivå" och "den bästa".
Sedan dess har ett stort antal kinesiska annonsörer ålagts administrativa påföljder enligt denna regel. Under lång tid kan annonsörer bara gissa brottsbekämpande myndigheters tillsynsnormer genom brottsbekämpande fall av hörsägen. Ännu mer, många juridiska teknikföretag har utvecklat programvara för annonsgranskning för att hjälpa annonsörer att självcensurera.
Riktlinjerna utfärdade av SAMR kommer att hjälpa annonsörer att rationellt utforma sin annonstext.
Omslagsfoto av Matze Bob på Unsplash
Medverkande: CJO Team för medarbetare